Om någon säger Visby, vad dyker det upp för bilder i huvudet då? Vad beror det på att många tänker på samma saker? Den här studien belyser visuella gestaltningars betydelse för hur platser föreställs. Med utgångspunkt i ett omfattande material av Visbymotiv, undersöks hur fotografier, konstverk, teckningar, tryck, vykort och souvenirer produceras, brukas och används. Studien fokuserar särskilt de följder kulturarv kan få för bilden av en plats, men tar även upp turism och konst. De visuella gestaltningarna skapar särskilda seenden och bortseenden. De producerar ikoner och formar våra uppfattningar om platser, våra ”mindscapes”.